“在那山的那边，海的那边，有一群蓝精灵，他们活泼又聪明，他们调皮又伶俐……”

蓝精灵电影海报

蓝精灵，80后的童年动画回忆杀，如今，作为一家主题亲子乐园的大IP，已重新回归到我们的眼前。

据了解，这家全亚洲首家“蓝精灵主题乐园”，为世茂集团倾力打造，一期项目已于去年年底在上海开业。而在今年年中，乐园将会开放二期项目，整个乐园即将全面开业。

“蓝精灵主题乐园”，全称“上海世茂精灵之城主题乐园”，落址上海佘山国家旅游度假区，乐园总面积6万㎡，分为一期与二期，包含蓝精灵区、茂险王区以及深坑秘境区三大板块，结合蓝精灵故事线设计系列精灵演出、文艺巡游，力求IP世界观与现代科技融合。据悉，上海世茂精灵之城主题乐园是世茂集团打造的第三个主题乐园项目，也是世茂在上海这座国际性大都市落地的第一个公益主题乐园。

上海世茂精灵之城主题乐园

蓝精灵背后的商业价值：年赚10亿欧元

作为比利时国宝级IP，这群戴白色帽子的蓝精灵已经风靡全球61年了，据统计，《蓝精灵》动画片曾被译成25种文字，在全球60多个国家、100多个电视台播放过，蓝精灵这一卡通形象早已深入人心。

蓝精灵电影海报

随着蓝精灵大电影等衍生内容的开发，在中国的人气也持续走高。而这群可爱的蓝精灵自诞生以来所创造的商业价值不可低估，“蓝精灵之父”一手打造的蓝精灵商业帝国每年在全球能赚10亿欧元！被称为“最具商业头脑的艺术家”。

据悉，蓝精灵所带动起来的产业规模超过40亿美元，包括玩具、唱片、影视、游戏、主题乐园、蓝精灵小镇等相关衍生内容。早在1991年，法国梅斯便开出世界第一家蓝精灵主题公园，其规模甚至可以媲美当时的迪士尼乐园。

世茂“IP收割机”：国际知名IP+中国式玩法

地产商世茂集团的主题乐园被称为“IP收割机”，2014年才入局主题乐园的新玩家，如今已拿下包括Hello Kitty和蓝精灵等全球知名IP，将海外IP加入中国式新玩法，还有自主原创IP《灵石茂险王》，以主题乐园为核心，涵盖主题乐园、主题馆、观光厅、滑雪场等生活业务。　　

2018年，世茂集团与Sanrio三丽鸥集团在上海世茂广场联手打造了“Hello Kitty上海滩时光之旅”，签下全球知名的 Hello Kitty、melody、酷企鹅等IP授权。三层楼、6000㎡的Hello Kitty上海滩室内主题馆以上海3个不同年代风情为主题，Hello Kitty元素和上海滩风情相结合，打造出全国首创沉浸式全景体验的一站式娱乐中心。世茂Hello Kitty室内主题乐园与杜莎夫人蜡像馆、南京路步行街、城隍庙、外滩、浦东摩天楼群一起成为上海滩旅游圈的“新六景”之一。

上海世茂Hello Kitty室内主题乐园

同年年底，“上海世茂精灵之城主题乐园”一期深坑秘境区对外开放，包括多种大型攀爬类项目，世界奇迹观景点“玻璃栈道”，以及自然欢乐的娱乐体验。第二期的茂险王区和蓝精灵区借助国际IP蓝精灵的加持，主要通过互动游戏、人偶演艺等游玩方式，提供挑战儿童体验的游乐项目，给游客提供沉浸式的全新游乐体验。其中，蓝精灵区又细分为四个区：森林区、村庄区、格格巫的家以及户外区。除了主题园区，还有蓝精灵主题农场、拍照屋，更有教育类游乐项目，比如帮助蓝精灵扑灭森林火灾、打高尔夫球、勇者大冒险等。

上海：国内IP主题乐园必争之地

近年来，越来越多IP主题乐园首选落户上海，继上海迪士尼乐园、小猪佩奇室内主题乐园、上海乐高主题乐园等等之后，现在又再开出亚洲首家“蓝精灵主题乐园”，上海的家庭亲子旅游客群也呈急速上升趋势。

有数据显示，仅上海迪士尼开业近2年内接待游客便超过3000万人次，受其拉动，上海接待旅游人次年均增长达2000万以上，据携程发布《2018上海旅游度假大数据报告》显示，上海亲子游占比高达46%。亲子游市场已呈现井喷式发展。

上海迪士尼乐园城堡

有行业专家指出，上海世茂精灵之城主题乐园携蓝精灵落户佘山，将与上海迪士尼主题乐园、上海海昌海洋公园等形成更为强大的市场协同效应，标志着上海地区亲子乐园这一细分市场鼎立共荣的格局初步形成。据主办方透露，上海世茂精灵之城主题乐园蓝精灵区在今年年中开业后，届时，包括长三角在内的国内亲子主题乐园市场亦将形成新的发展格局，引领中国主题乐园产业消费新趋势。